库克商业时代的最后的五次?1个小时就彻底结束的公开发布会是不是有也没iPhone 12?

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原标题:库克时代最后一次?一小时后结束的发布会有iPhone 12吗?来源:中国商业新闻

正文/阎世林

库克是现代营销大师。

直到9月15日,苹果秋季发布会的前一天,苹果才正式宣布是否会在“科技春晚”期间发布新iPhone。显然,对于普通消费者来说,新iPhone可能是他们最大的顾虑,但对于苹果本身来说,随着公司产品矩阵变得更加丰富,iPhone的营收甚至开始低于50%,iPad、iWatch等产品卖得好不好也变得越来越重要。

就在上周,苹果的周市值刚刚蒸发了1536亿美元,股价下跌了7.4%。直到9月16日晚,发布会开始前,苹果股价仅上涨1.7%左右,没有达到往年的热度。

那么,2020年苹果秋季发布会将会带来什么样的产品呢?这是否会成为苹果摆脱短暂低迷的转折点?

你会买吗?

真的没有iPhone 12

北京时间9月15日晚7点,库克在微博上发布消息,称新闻发布会将在六小时后开始。

网友还在提问,那么今晚有iPhone 12吗?

9月16日,2020苹果秋季发布会准时开始,苹果CEO库克准时出现在苹果总部。不像6月份的苹果全球开发者大会,库克这次没怎么打招呼。他只提到新冠肺炎疫情的负面影响正在逐步改善并令人鼓舞,这直接表明新的Apple Watch和iPad将在今天的发布会上发布。

果然,2020年苹果秋季发布会上真的没有新款iPhone。

有趣的是,就在库克宣布这一事件后,苹果股价立即小幅下跌。之后不到20分钟,苹果股价最多下跌了近1%。

此外,今年苹果秋季发布会正式开始时,此前表示将同步播出苹果发布会的国内视频平台新浪微博、腾讯视频、李必立等已无法观看,只能通过苹果官网观看。目前原因不明。

Apple Watch在中国消费者中不受欢迎。有果粉曾经告诉笔者,Apple Watch要几千块,很多消费者并不需要。毕竟买iPhone可以有很多类似的功能。

其实这个秋季发布会的中文邀请函已经写了“时间到了”几个字,已经在暗示Apple Watch的出现了。库克首先表示,Apple Watch不仅是计时工具,还可以用来播放流媒体音乐健身。“Apple Watch还可以提醒人们及早发现心脏问题并进行治疗。”

功能上,Apple Watch系列6比上一代增加了洗手检测、睡眠监测、血氧检测等功能。苹果称,苹果通过三项健康研究,深度利用血氧饱和度参数,从而研究哮喘、心肺功能等。

同时这款手表采用S6处理器,基于iPhone 11的A13架构芯片,性能比上一代提升20%。除此之外,库克还特别注重手表的外观,不仅在颜色上有了更多的变化,比如加满红色,还发布了一批新的表盘和表带,比如表盘、表情符号等的个性化变化。和绑带材料可以改变。

深夜看发布会的果粉说:“我送你几个新颜色?”

更有趣的是,苹果还发布了一款新手表,名为Apple Watch SE。用过苹果产品的消费者应该能从这个名字猜到,这个手表就是对应的低价版。Apple Watch Series 6售价399美元,Apple Watch SE售价279美元。这个定价似乎并不“贴近百姓”。

苹果也借此机会升级了“月会员”服务,即Apple One。Apple One包括iCloud、Apple Music、Apple TV、Apple News等功能,个人版14.95美元/月,家庭版19.95美元/月。

1点40分左右,iPad 8首次亮相,起价329美元。不过在这款产品上面,iPad 8的外观似乎没有太大变化,颜色也和之前差不多。新款iPad Air采用A14芯片。采用5纳米芯片技术,这是WWDC会议之前提到的。

北京时间2点,苹果2020第一次秋季发布会结束,苹果股价盘中出现下跌。

伍迪商业创始人张琦表示,今晚苹果股价的涨跌基本上是发布会情绪的同步写照。

今年的苹果概念似乎并不热门

大家都知道,好学生表现稍差,就会被外人指着问:“咦,怎么最近好像走形了?”

苹果和库克目前就是这样的状态。

发布会之前,苹果从高光时刻转到了低估,股价低迷了好几天。上周,美国股市继续调整,道琼斯指数下跌1.66%,标准普尔500指数指数下跌2.51%,纳斯达克指数下跌4.06%。其中,苹果单周下跌7.4点,市值蒸发1536亿美元,约合人民币10500亿元。

此外,从国内a股苹果概念股来看,周一下午开盘时,李勋精密和戈尔的股票都变绿了。上周五,苹果在港股的概念股也继续走弱,高纬电子下跌超过3%,盛瑞科技和虞舜光学科技也出现下跌。

有趣的是,直到周二,这些概念股大多依然表现不佳,跌幅超过2个百分点。

有相关散户告诉笔者,在他的认知中,苹果的秋季发布会已经临近,甚至考虑到美股整体的高价位,我也没想到苹果概念股表现这么差。

同样在上周五,苹果修改了其应用商店应用商店的审查指南,放宽了对流媒体游戏服务、在线课程以及开发者使用其应用内购买系统的一些限制。要知道在App Store中,30%的应用内购买和订阅服务佣金正逐渐成为苹果新的收入支柱。但面对谷歌Stadia和微软xCloud云游戏平台的落地,再加上联盟,苹果不得不选择退步。

值得注意的是,苹果和游戏平台EPIC的官司还没打完。

另一方面,iPhone销量在下降。虽然应该考虑iPhone 12的到来,但是消费者需要一个多月才能拿到新手机。第三方机构Wave 7 Research的数据显示,iPhone 11的销量正在下滑,iPhone整体销量大幅放缓,而iPhone SE等相对低端产品的销售势头最近几个月有所缓和。然而,目前美国苹果零售店只有58%开门营业,而6月底这一比例为80%。

科技行业分析师都嘟(化名)告诉作者,尽管苹果今年的整体增长令人惊讶,但近期一直略低。iPhone 12之前还没有确定。除了产能问题,在他看来,不排除。还有营销因素。“毕竟你觉得,这个月做一次,下个月再做一次。热度可能会持续更久。当然,每次热度可能都没有往年高。

据天空调查数据,2011年8月,库克接替乔布斯时,苹果市值还不到4000亿美元,而现在,2020年苹果秋季发布会召开时,苹果市值已经达到2万亿美元。

结果,执掌苹果近10年的库克即将退休,苹果首席运营官杰夫威廉姆斯(Jeff Williams)是最有实力的接班人之一。如果说乔布斯时代的苹果充满了技术创新,注重单一产品iPhone,那么库克时代的苹果在营销领域可谓教科书式的模板,多元化的产品矩阵。

产品经理有句话,消费者不喜欢,多给点就习惯了。

那么,你更喜欢乔布斯时代的苹果还是库克时代的苹果?

另外,你会在下一个午夜等iPhone 12吗?

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