洪恩文化教育挂牌纽交所 “游戏类型化三种模式”引争议

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原标题:洪恩教育在纽约证券交易所“游戏模式”上市。来源:中国商业新闻

在纽约证券交易所上市的洪恩教育的“游戏模式”是有争议的

本报记者/许/孙/北京报道

时隔九年,洪恩教育终于进入资本市场。

近日,经历了多次上市传闻的洪恩教育(IH)正式在纽交所上市。据了解,已成功进入资本市场的洪恩教育已发行700万股美国存托股票(ADS),发行价格为每股12美元,融资金额约1亿美元。

事实上,这不是洪恩教育第一次寻求上市。作为国内早教行业的老牌企业,早在2011年,洪恩教育董事长迟宇峰就曾计划将洪恩教育推向资本市场,但2013年撤回IPO申请,a股上市计划也夭折了。此时,洪恩选择了像GSX和欧洲委员会一样在美国上市。

随着资本市场的落地和规模的扩大,洪恩教育的“游戏模式”受到了外界的质疑。此外,虽然洪恩教育是行业内的老企业,但有很多人是从后面来的。此外,新老玩家之间的竞争越来越激烈。站在聚光灯下的洪恩教育必将受到更多投资者的审视。

对于上市等问题,记者《中国经营报》向红恩教育发出了采访函,截至新闻发布时尚未收到回复。

在纽约证券交易所上市

最近,洪恩教育在纽约证券交易所正式上市,成为2020年第一家登陆美国股市的中国教育公司。当晚,洪恩教育的开盘价为12.33美元/股,比12美元的发行价高出2.75%。10月15日,洪恩教育以26.09美元收盘,上涨20.99%。目前股票市值达到14.19亿美元,股价在一周内翻了一番,比12美元的发行价高出约126%。

如今,在美国资本市场股价一路上涨的洪恩教育,在9年前就失去了a股。早在2011年,池玉峰就有将洪恩教育推向资本市场的计划,但2013年撤回IPO申请,a股上市计划也夭折了。然后洪恩的教育开始沉寂。如今,洪恩的教育选择与GSX和英国高等教育学院(COE)一样。

至于洪恩教育选择在美国上市的原因,chansons Capital执行董事沈梦表示:“目前,除了中国的公共教育,其他教育企业很少在a股上市,这在很大程度上不仅是因为企业的表现,也是因为国内教育企业的质量问题。虽然a股也开放非盈利上市,但对行业和成长性还是有要求的。”

仅从表现来看,洪恩的教育近年来波动很大。招股说明书显示,2018年和2019年,公司净亏损分别为1760.4万元和2.76亿元,亏损金额不断增加。2020年上半年,洪恩教育收入1.85亿元,同比大幅增长约101.1%,实现净利润564.1万元,扭亏为盈。

沈梦说,虽然疫情在一定程度上促进了在线教育,但它是不可持续的,因此仍然需要融资来支持发展。然而,洪恩教育选择现在上市是因为这是公司业绩的最佳时期,在这个阶段更容易成功上市并获得投资者的更多青睐。"对于洪恩教育来说,要想从资本市场中获益,稳定的增长业绩是一个必要条件."

在招股说明书中,洪恩教育对其业绩的持续高速增长表示担忧。在招股说明书的风险警告中,洪恩教育还承认,历史增长可能并不意味着未来的增长或财务业绩。“由于疫情期间付费用户数量的快速增长,他们从学习服务中获得的收入在2020年上半年实现了显著增长。我们不能保证我们将继续以与过去相同的速度增长,或者避免未来的任何下降。”

招股书显示,洪恩教育计划将募集资金的约35%用于拓展国内外产品和服务,约25%用于现有产品和服务的开发,约20%用于改善公司技术基础设施,约10%用于营销和品牌推广,其余费用用于一般企业用途。值得一提的是,据洪恩教育表示,洪恩教育在发行后的可预见的未来不会分红。在这方面,它表示打算保留大部分可用资金和任何未来收入,以支持业务发展和增长。

截至2020年6月底,洪恩教育总资产2.97亿元,其中现金及现金等价物1.55亿元,应收账款净额4628.3万元;负债总额2.66亿元,资产负债率89.56%。

“游戏化模式”

“洪恩教育的APP设计相当生动,画面相对流畅,游戏感也相当强。但我怕孩子会注意游戏。”家长张女士这样描述教育的APP。

目前有洪恩少儿英语APP、洪恩数学APP、洪恩拼音拼写APP、洪恩识字APP等。记者发现,洪恩教育App中有很多游戏化元素。例如,在洪恩的数学中,每堂课都有几个环节:玩、学、练、考。在洪恩拼音拼读APP中,有几个环节:玩、认、调、说、练、写,每个环节都添加了游戏元素。比如在玩的环节,有点类似于《愤怒的小鸟》这个游戏。

其实,看看洪恩的教育背景,就知道洪恩的教育有一个完美的世界做后盾,有自己的游戏基因。招股书显示,池玉峰是a股上市公司完美世界的创始人,CEO戴鹏曾担任完美世界战略与投资部高级总监,CFO王薇薇曾任完美世界高级副总裁兼董事会秘书。洪恩教育在其招股书中还强调,其专有的游戏技术可以赋予在线教育产品独特的互动性和娱乐性。

但是专属的游戏感受到了一些家长的质疑。与此同时,记者还在黑猫的投诉中发现,一些家长抱怨说,他们的孩子在玩洪恩时为他们的指纹买单。

对此,网络教育行业的从业者李老师告诉记者,对于幼儿来说,融入游戏的成分可以在一定程度上引起孩子的兴趣,从而更好地学习。这在整个青年教育中也很常见。但娱乐性比较抽象,游戏元素的参与程度目前政策无法统一规定,企业需要控制游戏化教学的适用性。

“从目前整个行业来看,这种基于游戏的学习模式还是比较常见的,比如一些教育机构针对幼儿开发的各种识字游戏。不过这种模式在国外可能更容易被接受。这样的产品一般需要依赖电子产品,长期使用电子产品,对年幼的孩子不好,国内很多家长都不愿意让孩子接触电子产品。”建业教育集团副总裁郑武说。

据北京之角信息技术研究院有限公司创始人马介绍,其实他并不赞同幼儿过早涉足电子产品,比如0到3岁。作为洪恩相对早期的教育,通过软件甚至软硬件结合的方式呈现教育教学内容,在行业内仍具有一定的先发优势。软件、课程和实体的结合已经成为洪恩教育的主要模式。但是,娱乐性不仅仅是基于游戏的软件,还有一些以动态行为为主要特征的课程和方法,即线下互动。

具体来说,在线学习服务的收入是洪恩教育的主要增长引擎。数据显示,2019年,该部门收入为1.07亿元,比2018年高出近5倍;2020年上半年,在线学习服务收入1.52亿元,同期洪恩教育总收入1.85亿元。

竞争激烈

“目前,青年教育领域有很多人涌入,竞争激烈,赛道更加细分。”李老师,上述o

洪恩教育招股书中也提到,中国少儿补习教育市场规模从2015年的4206亿元增长到2019年的7802亿元,复合年增长率为16.7%。艾瑞咨询(iResearch)发布的《中国在线教育市场数据发布报告》预计,2020年在线教育市场将达到4003.8亿元,2020年第一季度,K12在线培训在在线市场结构中的比重将增至31.4%。K12无疑是2020年最热门的曲目之一。

火热的行业必然会吸引很多参与者。像洪恩教育,有TAL,GSX,COE,EDU等等。此外,ape家教、作业帮助、学而思网校、新东方在线、VIPKID等发展迅速。

“烧钱”成了大多数企业的选择。此前,2020年夏季营销战“烧钱”总额超过60亿元。

烧钱的背后是学生之争,是资本之争。据了解,少儿英语教育品牌陪伴鱼此前已宣布完成新一轮融资数千万美元;辅导还报告说,它又收到了12亿美元的资金;星火思维8月底完成了1.5亿美元的E轮融资。

“持续获取客户是目前教育技术公司面临的普遍问题,获取客户的成本非常高。但是,幼教领域的一个特点就是口碑,所以优秀的产品和良好的口碑是极其重要的。教育领域的产品和服务需要长期修订和改进。从这个角度来看,洪恩教育具有一定的先发优势马表示,目前K12教育领域竞争激烈,教育需要建立自己的产品壁垒和服务壁垒,打造自己的核心优势。