再见了,关不完的广告弹窗

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国家网络信息办开展了手机浏览器乱象专项整治

再见,无尽的广告弹出窗口

我们的记者高乔

近年来,随着移动互联网的快速发展,移动浏览器逐渐成为广大互联网用户日常获取信息的重要窗口。但手机浏览器疯长,媒体网络传来的乱象频繁,让网民很不舒服。针对网民的强烈反应,国家网办近日开展了专项集中整治和手机浏览器监管整改。

乱象频出对症下药

根据《2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告》的数据,2019年中国移动浏览器用户数量约为6.82亿,增长率为4.4%。随着移动浏览器市场的快速扩张,各种网络通信混乱充斥在移动浏览器中。

意想不到的广告弹出,流行的自媒体“震撼身体”和“标题党”,低俗、恶搞、色情和虚假新闻,软文本中渗透的不良价值观.移动浏览器的野蛮成长成为了媒体传播混乱的聚集地和放大器,不仅恶化了网络环境,也为不良信息和灰色产业链的滋生提供了温床。

据报道,针对移动浏览器市场自媒体网络传播的混乱局面,国家网络信息办重点解决了三个突出问题:一是发布各种从媒体非法汇编的互联网新闻信息,如歪曲解读经济民生政策、传播“八卦新闻”、散布谣言信息、炒作旧闻编造“新闻”等。二是发表“题党”文章,如恶意夸张、“唱衰”、“卖惨”、冒领炒作等。三是发布违背社会主义核心价值观的不良信息,如传播低俗图片、视频、炒作名人八卦隐私、娱乐八卦等。

严打,对症下药。国家网络信息办的集中整治和专项监管对移动浏览器提出了明确的整治要求和具体标准,包括:不发布媒体非法汇编的互联网新闻信息,不弹出媒体发布的各类信息,不使用断章取义、虚假夸张、攻击侮辱、哗众取宠等噱头。不发表无中生有、挑动旧闻、拼凑剪辑、捕风捉影等谎言。

斩断背后利益链条

全国网办第一次专项整治名单,包括UC、QQ、华为、360、搜狗、小米、vivo、OPPO等8款影响力较大的手机浏览器。据悉,此次整改行动并不是移动浏览器企业第一次触“红线”,之前也有部分移动浏览器企业多次被相关部门约谈整改。那么,为什么手机浏览器信息传播的混乱会被不断禁止呢?

其实在看似混乱的手机浏览器市场背后,有一条完整的商业利益链。目前,中国智能手机市场竞争激烈。手机厂商为了增加利润,往往会在预装或推荐客户端、系统广告、信息流产品等“软件”上做文章。用户规模和利润率巨大的手机浏览器市场是各大手机厂商的必争之地。

“对于终端厂商来说,移动浏览器可以增加用户粘性,了解用户使用习惯,为实现大数据创造机会。与新闻客户端或社交媒体平台相比,手机浏览器是手机厂商直接与用户建立联系的渠道。”中国移动研究院工商合作部总经理杨光认为。

据行业分析师介绍,手机浏览器是手机厂商向用户推荐信息的直接渠道。手机厂商为了利润最大化,与第三方商业信息流平台合作,通过低俗劣质的信息吸引流量,进而通过广告和电子商务实现流量实现。在这个利益链中,手机厂商不具备信息监控能力,大部分第三方商业信息流平台不具备互联网新闻信息服务资格,最终导致手机用户不断受到低俗不良信息和各种不良信息的入侵

国家网络信息办相关负责人强调,各移动浏览器要针对问题清单进行深入自查整改,类比全面清理违法信息,严格控制“自媒体”账号。同时,要建立健全主编负责制和内容审核管理规范,从制度层面采取有效措施,有效防止扰乱网络传播秩序问题的发生。自查整改结束后,网络信息部将对自查整改情况进行检查和评估,对整改后问题依然突出的移动浏览器进行严肃处理,如依法取缔相关业务等。此外,本地网络信息部门还将对本地移动浏览器进行全面调查,并根据需要纳入专项整治和监督整改。

“8款手机浏览器专项整治,给整个行业敲响了警钟。”艾传媒咨询董事长兼CEO张毅认为,整治移动浏览器不仅回应了用户的声音,也促使各平台积极清理非法信息,规范内容审核管理,促进移动浏览器整个行业的健康发展,从而在更大范围内规范网络传播秩序,帮助营造一个干净、积极的网络空间。“下一步,要督促整改措施的落实,对整改不到位的企业进行重罚。同时,要加强相关员工的培训教育,提高内容生产力、甄别力和控制力,营造积极健康的内容实现生态。

业内专家认为,移动浏览器是移动互联网的内容聚合平台,内容是不同浏览器之间竞争的关键。此次整改将促进移动浏览器营造健康的内容生态,优化网络平台的信息传播秩序,让用户更容易获取信息,让网络环境更加清洁。